据悉,哔哩哔哩的UP主可以通过该小程序在个人动态中带货从而达到变现的效果。有没有一种莫名的熟悉感,2019年的内容大战,好像各个平台都迫切在寻求商业变现。先是知乎盐选会员,后是快手转型电商,电商好像成了未来内容发展的一个关键环节。
相关数据显示,在营收占比方面,此前高达80%的游戏业务增速开始放缓,截至2018年第四季度,哔哩哔哩的游戏业务营收已经连续三个月下滑。但是,哔哩哔哩另外两大核心业务广告和直播方面依然出现较好的增长速度。
不过,以两者目前的收入体量来看,显然无法和游戏业务平行,更不要说逐渐成为主要营收来源。加上早年哔哩哔哩创始人曾经承诺不会加贴片广告去影响用户体验,所以哔哩哔哩很难像爱优腾那样获得大量视频广告收入。
但是,面向二次元圈层尤其是Z世代二次元群体的电商业务,好做吗?
一次克制地尝试,电商小程序悄悄推。哔哩哔哩电商相较于其他视频网站,哔哩哔哩虽然在整体用户体量上略逊一筹,但是在用户质量方面却要遥遥领先不少同行。目前,哔哩哔哩是全国范围内唯一一家实行严格准入标准的大型视频内容平台,新用户想要注册哔哩哔哩的正式会员,需要完成一份以二次元ACG内容为主的百题答卷。
这部分高质量用户虽然拥有极高的用户粘度,可是也是最挑剔的一个群体,特别是对商业化内容的反感程度要高于一般用户。所以,哔哩哔哩在商业化方面一直进行得小心翼翼,始终是在用户体验的边缘不断试探。
目前哔哩哔哩通过自身的影响力已经培养了很多依附在其平台上的忠实用户和KOL,这部分用户反对商业化,但对付费内容的接受程度却高于其他平台。对于视频平台而言,通过流量卖广告是目前最主流的商业化方式,所以哔哩哔哩对此推出了多种哔哩哔哩广告形式。